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娱乐公司的老板们,比艺人还红

娱乐公司的老板们又红了。

 
2022年4月3日,李宇春晒出龙丹妮在哇唧唧哇展览会上跳舞的视频。龙丹妮在一堆观众、媒体人面前,旁若无人地手舞足蹈。李宇春调侃她,“艺无止境。”网友们则在评论区说,建议龙总去参加浪姐3,不然可惜了这功底。
 
说起浪姐,又不得不提到另一位已经在《乘风破浪的姐姐》节目中崭露头角的乐华娱乐CEO——杜华。在《乘风破浪的姐姐》初评级中,杜华作为指导老师为各位参赛的姐姐们评级,给唱得一般的姐姐打了高分,却给唱功极好的歌手丁当打了一个声乐低分。赛后丁当发微博艾特杜华并质问她:“您还是赶紧把妹妹我淘汰吧!”
 
杜华带着口音的英文,令人琢磨不透的评分标准,让她在一档竞演性质的综艺节目上笑点十足。用王一博粉丝的话来说,就是“比起让她的艺人红,杜华更想自己红。”
 
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图源:新浪微博@综艺奇葩酱

主业经营娱乐公司,副业经营自己的人,除了杜华还有原际画公司创始人黄锐。
 
2022年初,黄锐一边承担着偶像训练生的养成任务,一边又成了上海一家肥肠粉店的老板。
 
与其说是肥肠粉店,倒不如说这家店是原际画公司旗下艺人的小型见面会场地。
 
2022年2月16日,有粉丝去店里吃饭,并问黄锐他公司里的艺人是不是要解约了,黄锐直接在取餐窗口辟起了谣。2月27日,黄锐又在店铺中与公司旗下艺人视频连线,和店内的粉丝一起为该艺人唱生日快乐歌,为平静的娱乐圈又贡献了茶余饭后的笑料。
 
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图源:新浪微博@哈维森蛋黄酱

除了他们,时代峰峻老板李飞也一直活跃在饭圈。常被叫错成“时代峻峰”的时代峰峻显然没有在娱乐圈耳熟能详的李飞红,凭借着借款给时代少年团,年轻时的照片等话题,李飞在热搜榜单上不算网友的陌生人。
 
李飞的微博广场上,每时每刻都有人在冲他喊话,其中不乏其他家粉丝。
 
黄景瑜在《破冰行动》中饰演的角色恰好和李飞重名。剧播出时,黄景瑜粉丝甚至在微博“求饶”,希望李飞的“黑粉”们能少骂点李飞,别污染了“李飞”这个词条的广场。
 
如今,提起娱乐公司,最先想到的不再只是那些娱乐公司的艺人,反而是这些声名远播的老板们。
 
而这些老板们的营销策略,也为娱乐公司和自己的艺人带来了不可估量的好处。
 
01
人设飞起的李飞
 
“李飞前段时间上热搜的频率比我儿子们还高。”TF家族粉丝周雅说,李飞才是整个时代峰峻最“红”的男人。
 
在2022年,#丁程鑫愚人节特辑说我是李飞##贺峻霖给李飞发语音唱傻瓜##开端白敬亭好像李飞##李飞这人能处#4个话题登上热搜总榜,平均一个月一次。
 
2021年,与李飞相关的词条在微博热搜榜共出现了19次。次数跟艺人明星比起来,不算多,但却几乎都能到达高位,#开端白敬亭好像李飞#更是直冲热搜榜第5。

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图源:新浪微博@饭圈表妹
 
和高热度对应的,还有李飞的高国民度。
 
2020年3月19日,#重庆巨响#在微博引发网友讨论,但话题中却是众多人在喊话身处重庆的李飞:“飞飞保护好自己啊!”“李飞在重庆还好吗?”“重庆巨响有没有把李飞吓到。”
 
2022年3月31日,微博钱包主持话题#这届年轻人的钱去哪儿了#,意在讨论当代年轻人的消费观。然而评论中许多人在回复:“我想也许是被一个叫李飞的叔叔抢走了吧。”“这个问题要问问李飞。”
 
得益于TFBOYS、时代少年团的知名度,李飞成为海量粉丝调侃的对象。
 
另一家经纪公司的经纪人常春春说,“李飞更像是时代峰峻这家公司打造出来的吉祥物,他在被粉丝、网友们调侃的同时,也给时代峰峻这个家族厂牌带来了更高的关注。”
 
围绕在李飞身上的关键词有两个:拖鞋和节俭。
 

李飞一年四季爱穿拖鞋、短裤的形象深入人心,但这似乎又是来源于他的精心打造。
 
曾几何时,TFBOYS的站姐在机场偶遇李飞时,他还是一个西装革履的成功人士形象。2014年,李飞本人的接机视频在2019年仍被上千人转发,转发的内容几乎都在惊讶年轻时候的李飞竟然还挺帅。
 
但同样是2019年,李飞再次现身重庆机场时,时代少年团的粉丝拍到的他,却趿拉着拖鞋,穿着简单的T恤,身型变得有些圆润。
 
两相对比之下,岁月这把刀让李飞的拖鞋渐渐成为一个梗,而他也丝毫不顾及粉丝舆论,坚持以最舒适的穿着出现在各大场合。
 
2019年8月,时代峰峻在北京举办公司成立十周年年会,李飞却依旧穿着拖鞋出席,在路边被拍下他打车的照片。
 
2020年,李飞在家族运动会上穿着拖鞋坐在椅子上的图,被淘宝店家盗取,制作成各种人形立牌卖给粉丝。月销量竟也能达上百件。

随意在淘宝搜索框中输入“李飞”两个字,会出现钥匙扣、手机壳、摇摇乐摆件、书包挂件等周边。月销量多则数百,少则也有数十。
 
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图源:新浪微博@1X1X @中了李飞奇怪的魔法的傻瓜

“我们调侃起李飞,向来是百无禁忌的。公司对哪个小孩不公平了,粉丝甚至会骂一句‘李飞死了’。”周雅说,跟李飞有接触的公司艺人,往往也容易登上一些搞笑热搜,借老板之光提高曝光度。
 
#朱志鑫甩花砸到李飞##贺峻霖想坐上李飞椅子##丁程鑫不敢给李飞打电话##马嘉祺宋亚轩去李飞办公室舞狮子#等,都是阅读量破百万的热搜话题。
 
2021年2月,时代峰峻影视部艺人李俊濠参加《青春有你3》时,现场演示如何找李飞发表律师函。这番模仿李飞的表演也成功帮助李俊豪出圈,比赛排名一度上升到前四。
 
时代峰峻如果哪位艺人缺热度了,只要跟李飞来场互动,或许就能在热搜榜上拥有一个位置。
 
李飞的节俭同样也代指了时代峰峻很节俭。
 
TFBOYS组合在2017年演唱会上用过的道具,能在2021年出现在TF家族三代练习生的舞台上;2020年时代少年团在演唱会用到的道具,也被搬回到他们的宿舍继续使用......诸如此类的节俭,使得时代峰峻公司的形象十分接地气,形成了独有的标签。
 
“时代峰峻因为有节俭这个人设,偶尔哪些不专业的行为也不会被同行放大,大家一般就都选择原谅他们。”常春春说,李飞目前的形象对时代峰峻这样一个娱乐公司来说,并非无功。“人不在江湖但江湖却处处有他的传说,大家乐意于调侃他,他自己却没有微博也不公开露面,比起杜华、黄锐这样的表演型老板,他高明和讨喜得多。”
 
从拖鞋、节俭、周边再到热搜,李飞或许比更多明星还懂得如何聪明地立一个人设,并通过人设来为公司树立对外形象,以此趋利避害。
 
02
杜华的黑红“明星梦” 
 
1970年,16岁的林青霞在台北西门町步行时被星探挖掘。
 
1995年,14岁的杜华看到了这个消息,在南昌路走了三年,也没能被任何一个星探搭话。
 
2018年,37岁的杜华作为乐华娱乐CEO,终于登上了《VOUGE》内页,OnlyFor杜华个站的成立,也使得杜华成为内娱第一个拥有个人站、第一个登上《VOUGE》的娱乐公司CEO。
 
不知道是不是出于自己“林青霞”第二的明星梦,杜华与许多选择保持神秘感的“大BOSS”们不同,她十分乐意曝光在聚光灯下,打造自己“女强人”的人设。
 
22岁在电子商务营销公司担任公关经理,28岁创立乐华娱乐,三句话以内讲清商业模式,谈话不到20分钟获得一笔200万的创业资金。杜华在《VOUGUE》的采访里,告诉所有人自己并不怕被贴上“女强人”的标签。
 
图源:新浪微博截图@伊丽莎白骨精啊

但这个人设和她在粉圈里的“声名狼藉”却互相折磨。
 
那个会把自己关在办公室里,哭好再出来,隐藏内心脆弱的杜华,通过《VOUGE》让全部的读者都窥见了她的眼泪。而在《乘风破浪的姐姐》中,她主动透露,自己在两天就能收到108万条骂她的私信。
 
这样的愤怒,源于网友长久以来对杜华“女强人”业务能力的质疑。
 
粉丝们不满乐华对艺人的管理,以及固执己见却成效并不卓越的策略。
 
在综艺中,乐华旗下艺人李汶翰透露,练习生时期的他最忙需要一周排八个舞蹈,孟美岐提到了训练场地用的“乐华地下室”,而乐华的练习生们,每天都要训练14-16个小时。这种艺人们的“真情流露”,在粉丝看来就是杜华对艺人的剥削。
 
因为杜华坚持让在选秀中出道的成员两团并行,几乎榨干了他们的时间。“前一天晚上刚在上海开完NEXT7演唱会,他们必须乘坐第二天最早一班高铁赶往长沙,因为第二天晚上就有NINE PERCENT的演唱会,当时正好珠三角突发台风,所有飞机都停飞了。”粉丝李思思愤怒地向娱刺儿(ID:yuci-er)描述了范丞丞、黄明昊、朱正廷三人“见缝插针”的匆忙行程。
 
而没有“纵容”她的腾讯艺人经纪子公司海南周天娱乐,拒绝了孟美岐和吴宣仪两团并行的计划,以第一名出道的孟美岐,在这之后也失去了本应获得的限定团“火箭少女”C位,由成员Yamy替代。

艺人利益受损,杜华的能力饱受质疑,在“众想撕华”的情绪高涨之时,杜华却高调不减,尽管不再强调“女强人”,她还是把“黑红”走到了极致。
 
在爱奇艺世界大会上呼吁“艺人解约全行业封杀”,把亲儿子赵小果送去参加条件苛刻的《变形记》,登上《VOUGE》内页,参加《乘风破浪的姐姐》和《快乐大本营》等综艺录制,投资螺蛳粉,点赞杨紫张艺兴绯闻……并一次次因为这些行为登上热搜。
 
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图源:新浪微博@新浪娱乐

杜华用不合乎“CEO”身份的行为,持续获得了曝光率和讨论度,这种在聚光灯下的行程,让杜华看起来更像个女明星而非CEO,尽管她是后者。
 
1月4日,#杜华退出乐华娱乐股东行列#的话题登上热搜一位,“也许在我们心里,已经默认了对她的关注,她已经和乐华绑定了,所以最开始看到这个消息我还有些迷茫,不知道以后该向谁输出我们的情绪。”
 
可之后,李思思看到话题里有博主科普乐华“换汤不换药”,因为天眼查显示,新成立的天津乐华的法人还是杜华,而北京乐华的最大股东是天津乐华,也就是说杜华仍没有和乐华分割,“果然她还是我认识的那个她,尽整些没用的。”李思思吐槽。
 
“即便没有发生什么事,也会偶尔骂骂她。对我们而言,骂杜华是一种团建。”对李思思来说,即使杜华脱离了乐华娱乐,即使自己之后可能会脱粉,但却不会忘记杜华做过的“糟心事”。对粉丝来说,对杜华的愤怒可能比追星的时间更长久。
 
而站在“黑红”的红利上,杜华的影响力比旗下艺人或许还辐射深远。
 
03
黄锐,越“离谱”越有用
 
娱乐公司CEO似乎对食品业也有些执着,杜华投资了螺蛳粉,而原际画的老板黄锐则选择开肥肠粉店。
 
这家名为【普通又正经的成都肥肠粉】开在上海五角场,一碗成都肥肠粉要18元,一碗红糖冰粉要5元,人均28元,大众点评评分4.2。

价格不高,口碑尚可。评论里,以“楼丝”“画丝”身份来打卡的粉丝们不在少数,多数人pick了量不大但味道不错的肥肠粉,以及酥脆的锅盔,对麻辣兔头和冰粉不做好评。
 
1月29日,#黄锐#带着他的肥肠粉店,时隔一年再次登上微博热搜。而以这一天为节点,黄锐在两个多月的时间里,又因在肥肠店的行为和提议男足养成综艺登上四次热搜,是肥肠粉开业前黄锐所有热搜kpi的两倍。
 
在此之前,黄锐干过的“离谱”事也很多。
 
他做过原际画微店的客服,会主动承认错误说“锐眼花了”,劝粉丝不要跑路,还会炮轰需要售后的粉丝。去四川学了两周的烘焙后,在上海的会议室里做蛋糕,被艺人吐槽太难吃。在年会上让“原际画”作为人和另一名女性结婚剪彩,还把自己想摆地摊的作品寄给艺人评估……
 
脑洞大开的事情,黄锐做了很多,但却没有任何一次的影响力达到开肥肠粉店的高度。
 
因为这一次,黄锐终于从幕后走上了“前台”。肥肠粉店不仅是他“离谱”人设的延续,更是他乃至“原际画”的表演能量场。
 
在这家【普通又正经的成都肥肠粉】里,黄老板接待顾客、递餐、制作肥肠粉,干起了普通的工作,但他的工作又因为顾客们而有些不普通。
 
在卖面的同时,还要回答诸如“孙亦航啥时候回来?”“傅韵哲是不是被解约了?”一系列粉丝提问,要听取“热搜、宣发要跟上”“艺人造型不要碰渔网、皮裤、油头”的意见,甚至还被粉丝路透在店里支起一片天地只为剪辑物料。
 
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图源:新浪微博@快乐联盟笔芯

这个肥肠粉店,构建了沟通的实体平台,让原本互为“对家”的娱乐公司老板和粉丝零距离接触,不仅给情绪和“互动梗”创造了发酵的空间,还给黄锐本人提供了“亲自辟谣”的机会,进行四两拨千斤的完美公关,甚至也让粉丝们了解到娱乐公司老板的困境。
 
“粉丝问他在策划项目的时候都是怎么决定的,他说都是高层投票,我们才知道他没有决定权,感觉被架空了。但是他还是有在策划的,虽然他也只适合策划了。”粉丝落落告诉娱刺儿。
 
而在店铺的运营过程中,频发的离谱事件,虽然和“普通又正经的成都肥肠粉”店名相去甚远,却以门槛低的笑点和令人羡慕的福利辐射到整个饭圈。
 
譬如粉丝按照黄锐之前给出的开业时间到店吃饭,却被告知“开业了之后想起来忘记买菜了,明天再开吧”。只要黄锐微博个人超话达到十级,就能享受店铺八折优惠。公司艺人在生日时给黄锐打电话,而这个电话会实现粉丝“和偶像连线”的梦幻福利。
 
博主非职业熬夜冠军一条“黄锐去卖肥肠粉了”的微博有近5万点赞,博主@ssssl-1发布的黄锐在粉店里辟谣的视频,有近三万的点赞,而一条粉丝发布的自家爱豆给黄锐打电话的repo,在两小时内就被营销号找到并搬运。
 
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图源:新浪微博截图@企鹅三俗会所

“肥肠粉”和“黄锐”的作用不仅于此,甚至借由这个小小的粉店,他们展示了整个原际画的“公司文化”——怼老板,而粉丝们也因此收获爽感。
 
面对他“刀功不错,来我这当墩子吧”的调侃,艺人余沐阳直怼“你啊?你也配啊?”

现IXFORM成员孙亦航在采访中调侃听说店里上的菜都是冷的,并无所畏惧地承认“我们老板随便说的”。
 
“他是在公司也被艺人这么怼过的吧。”落落对此有些愉快。而与此同时,黄锐的种种作为建立起他的搞笑人设,让网友们乃至粉丝们开始对他撤下防备,发出“看他做什么都觉得好笑”的感慨,也开始密切关注这位搞笑老板的新动向。
 
走下“神坛”之后,黄锐又选择进一步走近人群,落落无奈地向娱刺儿更新了黄锐的动态,“他现在又在转型,不知道是不是要当营销号了。”
 
在上海被隔离期间,黄锐在微博上分享了水煮牛肉的做法,回应了热搜话题;因为肥肠粉店相关博文涉及推广,被暂时禁止传播;为感谢邻居送来的草莓,表演网络热梗“谢谢你”,结果因为当场磕到桌子上强行终止录影。
 
现在的黄锐,从一个被粉丝追着骂的普通娱乐公司老板,逐渐成为“粉圈定心丸”。虽然是个“卑微”的搞笑人,却掌握了有效公关的方法,凭实力自己登上热搜。
 
娱乐公司的老板们,分别找到打造个人特色的人设方法论,并用人设为公司曝光度引流,将个人标签与公司绑定,实现了商业化和娱乐化的平衡。
 
比起旗下艺人,公司的老板们或许更有资格C位出道。


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